Успехът при работата ви с пресата зависи основно от това как контактувате с журналистите.Чрез следващите 7 съвета ще ви подскажем как да бъдете от отбора на пресата.

1. Съвет: Минимум думи, максимум информация

 Редакторите в големите медии често са много заети и нямат време да четат дълги съобщения. Те се придържат към принципа „запази го кратко и точно”. Такова трябва да бъде вашето прессъобщение. Ако имате дълго и объркващо изречение, разделете го на две прости и ясни изречения.

2. Съвет: В началото- най- важното( Lead)

 Винаги спазвайте известния „Метод на обърнатата пирамида”. Той изисква да се напише най- главното в пърия ред, а подробностите да се подредят по степента на тяхната важност. Методът се нарича още лийд( от англ. Lead- водя, ръководя). Самите журналисти си служат с лийда ежедневно. Неговата цел е да изложи всичко най- главно в началото, да събуди интереса на чиателя, да накара журналиста да „изгълта новината Ви”. То е вашият шанс съобщнието Ви да бъде публикувано.

3. Съвет: Имената са новина

 Доброто съобщение до пресата съдържа както представяне на фактите, така и имена. Те правят текста Ви атрактивен и приятен за четене. А и известните имена са „слабост” на журналистите”.

4. Цитатите: допълнителна тежест

 Цитирайте експертни мнения. Така текстът Ви ще вдъхва повече доверие и сигурност.

5. Прессъобщение – не реклама

 Не пишете суперлативи за компанията си във вашето съобщение. Прессъобщението не е безплатна реклама до медиите, а информация за нововъведения във фирмата Ви.

6. Съвет: Кога се подава информация до медиите:

 Винаги има какво да се съобщи на медиите, за да се укрепи или насити корпоративния имидж с нови характеристики, адекватни на очакванията на публиката:

• Промени в организационен аспект
• Кадрови промени:

-          нови личности в борда на директорите;

-          нов изпълнителен директор;

-          квалификационни семинари;

-          конкурски за високи постове;

-          известни имена, наети като консултанти;

-          известни обучители

• Технологични промени- голяма инвестиция в машини, гарантиращи безопасния и здравословен труд на работниците, вложения в природоопазващи технологии и др.
• Представяне на нови продукти, които излизат на пазара
• Важни договори за сътрудничество( ако новият Ви бизнес партньор има положителен имидж, той се пренася и върху вашата компания)
• Нови клиенти

7. Съвет: Избор на медия

 За да се работи с медиите, е необходимо те да се познават. Когато изпращаме информация до вестник, трябва да познаваме неговата стилистика, архитектура, рубрики, аудитория му , политиката на вестника.

Определящи критерии при избор на медия са:

·        Проблемно-тематична ориентация на медията

·        Аудиторията

·        Рейтинга на рубриката

·        Тиража на вестника

·        Рекламните тарифи

Тези критерии трябва да се имат предвид независимо дали става въпрос за прессъобщение, или за платена публикация.

<Начало>        <Още onbox-информация>